Il mercato letto attraverso i suoi negozi
Insert Coen è un’infrastruttura indipendente di analisi costruita sul territorio, nata per trasformare l’esperienza quotidiana dei negozi in conoscenza di mercato.
Gli approfondimenti
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Il mercato Hobby si muove oggi con una velocità crescente
Nuovi lanci, cicli di prodotto più brevi, community che cambiano abitudini rapidamente, categorie che accelerano e rallentano nel giro di pochi mesi.
In questo scenario, i negozi indipendenti sono il vero punto di contatto tra prodotto e mercato. Ogni giorno raccolgono segnali concreti attraverso vendite, rotazioni, richieste dei clienti e dinamiche locali. Sono il primo luogo in cui il cambiamento diventa misurabile.
Insert Coen nasce per valorizzare questo ruolo. È un progetto indipendente di raccolta e analisi dati costruito insieme ai negozi hobby italiani, con l’obiettivo di:
In un contesto in cui i trend cambiano rapidamente, avere dati strutturati significa prendere decisioni con maggiore consapevolezza. Insert Coen non sostituisce l’esperienza del negoziante la rende misurabile, leggibile e concretamente utilizzabile
È un progetto indipendente, costruito nel rispetto della privacy dei partecipanti, con un obiettivo semplice: rafforzare il mercato partendo da chi lo vive ogni giorno.
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Chi sono
Mi chiamo Mattia Coen e lavoro da oltre vent’anni nel mercato del gioco e del settore hobby.
Ho iniziato a muovermi (e a lavorare) nei negozi hobby a metà degli anni ’90, quando erano soprattutto luoghi di scoperta e di community.
Da allora il settore è cambiato profondamente, ma il contatto con il territorio e con i negozi indipendenti non mi ha mai abbandonato.
Nel corso della mia carriera ho collaborato con realtà internazionali come Games Workshop, Wizards of the Coast e Hasbro, operando sia in ambito retail sia in distribuzione. Ho inoltre lavorato a stretto contatto con alcune delle principali fiere italiane di settore, tra cui Lucca Comics & Games e Milan Games Week.
Queste esperienze mi hanno permesso di osservare il mercato da prospettive diverse — negozi, distribuzione, publisher, eventi — mantenendo sempre un dialogo diretto e costante con il territorio.
Ho visto evolversi categorie, modelli di consumo e comportamenti d’acquisto. Una costante, però, è rimasta invariata: la difficoltà di disporre di dati strutturati e condivisi.
Insert Coen nasce da questa esperienza sul campo e dalla convinzione che il mercato hobby possa crescere solo attraverso maggiore consapevolezza, analisi e metodo.
Il mio approccio non è teorico. È costruito sull’esperienza diretta e su una relazione continuativa con chi il mercato lo vive ogni giorno.